网站设计的专业与否对用户的正常浏览和使用、对网站的信任以及对网站推广都产生直接和间接的影响，从而终极影响到网络营销的效果，为了从整体上改善网站设计对网络营销效果的营销，需要引入网站优化设计的概念。
（一）网站优化设计的含义
网站优化的基本思惟是，通过对网站功能、结构、布局、内容等枢纽要素的公道设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能，即：用户可以利便的浏览网站的信息、使用网站的服务；对于搜索引擎则可以顺利抓取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎检索时，可以泛起在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并引起爱好；对于网站维护职员则可以利便地对网站进行治理维护、有助于各种网络营销方法的应用。只有经由优化设计的企业网站才能够真正具有网络营销导向，才能与网络营销策略相一致。
网站优化包括三个层面的含义：对用户的优化、对网络环境（搜索引擎）的优化以及对网站维护的优化。
网站设计对用户优化的含义是：以用户需求为导向、设计利便的网站导航，网页下载速度尽可能快，网页布局公道并且适合保留、打印、转发，网站信息丰硕、有效、有助于用户产生信任。
网站设计对网络环境优化的意义是：适合搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销网站资源（如互换链接、互换广告等）。
网站设计对网站维护优化的含义是：网站便于日常信息更新、维护、改版进级、便于获得和治理注册用户资源等；充分体现网站的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以施展最大效果。
（二）网站优化设计的原则
在理解和应用网站优化设计的思惟时，应该把握两个基本原则：坚持用户导向而不是搜索引擎导向；网站基本要素的优化是网站优化的基础。
1.网站优化不仅仅是搜索引擎优化,应坚持用户导向
值得指出的是，近几年来跟着搜索引擎的快速发展和广泛应用，搜索引擎优化开始逐步深入到企业网络营销职员的观念中。网络营销领域充斥着各种关于传统搜索引擎登录和优化方面内容方法，如做好搜索引擎营销就要设置好网站的Meta、做好枢纽字在网页中的布局、网页静态化等，片面强调搜索引擎技术优化甚至神化技术优化，以至于多数网络营销职员在实施网站搜索引擎优化的过程中盲目的追求网站的技术因素、单方面迎合搜索引擎而忽略了客户感慨感染，终极失去营销型网站的本质。
要更正这种错误的观点，就要准确的看待搜索引擎的服务原则。作为优秀的搜索引擎，假如它要为客户提供优质的信息服务，它必定要尽量收录、优先排名对用户价值最大化的信息。因此从发展的角度看，短期内单方面迎合搜索引擎技术而忽略客户感慨感染的网站终极难逃被搜索引擎淘汰的命运，而只有真正能知足客户需要的信息才终极是搜索引擎搜索的终纵目标。
另外，即便从短期看，假如网站因迎合搜索引擎胃口而排名靠前，但并不为客户所认可，那么这种优化行为也是无效的。
因此在网站优化中应坚持以用户为导向的原则，由于网站的内容和服务是否有价值终极是由用户来判定的，而且网站推广也并非完全依靠搜索引擎，还需要综合考虑各种相关因素。因此网站优化设计中三个层面不能顾此失彼，应事先全面优化，尤其是对用户的优化应放在首位。
2.网站优化的基础是网站的基本内容、功能和服务
企业网站终极要面向的是客户，而客户对网站的评价则主要源于括网站结构、内容和网站服务的质量，尤其是网站结构和网站内容优化最为重要。因此偏离这些基础去进行网站优化，无疑是本末颠倒。所以，多数网站优化专家的观点是：所有网站的优化流动都是围绕客户的网站结构、内容、服务的优化。
